咪咕视频《我们一起上春晚》完美收官 开启“5G+真4K”沉浸时代

2020-06-10 18:45  作者:夕枫香 172 Views 评论 0 条
导读
此次央视与咪咕视频达成战略合作,基于《我要上春晚》衍生出《我们一起上春晚》这一网络品牌,迈出了央视黄金IP跨平台、融媒体生态玩法的突破探索。

来源:传媒内参—广电头条
作者:朝明
春节这一蕴含亲情、乡情和家国情的盛大传统节日,在国人心中是无可替代的。纵然在新时代,它随着人民的生活和时代的变迁被注入了新的内涵,有了更多独具时代特色的表达方式,但不变的是其始终折射出国人心中深深的情愫。
而春晚,作为除夕夜“合家欢”的一项重头戏,不知不觉已伴随我们走过了许多年。随着新技术、新媒介、新娱乐方式的出现,涌现出诸如“网络春晚”、“贺岁观影”、“视频拜年”、“集五福”、“抢红包”等享受节日的新方式。2月2日,由咪咕视频与央视联合打造的《我要上春晚》衍生IP、国内首档大型台网互动综艺节目《我们一起上春晚》完美收官。该节目自2018年11月16日上线以来,被网友誉为“春节生存指南”,涉及的种种春节话题更是成为观众的新谈资,更为重要的是通过嘉宾话题交流、互动、分享,找到了大众记忆中的“年味儿”。
以创新的内容和形式
聊聊大众身边春节那些事儿
自开播以来,《我们一起上春晚》打造了“话题+表演+互动”的全场景沉浸式体验,以话题讨论、情景表演和现场互动三大版块为核心,以“春晚”为切入点,依托富有群众共鸣感的话题、新颖的播出形式和嘉宾的多样性,为观众带来一个既有怀旧情怀又贴近生活的多元台网互动节目。
《我们一起上春晚》由曾主持过“春节联欢晚会”和《我要上春晚》等央视品牌综艺节目的央视知名主持人尼格买提(小尼)和李思思担纲主持,两位春晚主持人再加上袁成杰、李斯羽、于洋、白凯南、鹿小草等固定嘉宾,让节目集聚能量,他们化身“春节点子公司”员工,致力于解决一切和春节有关的烦恼。而每期节目邀请到的飞行嘉宾可谓故事满满,比如春晚常客喜剧表演艺术家潘长江、参加过21次春晚的蔡国庆、人气魔术师刘谦、国民丈母娘张凯丽、喜剧演员贾冰以及Angelababy、迪丽热巴等嘉宾,他们做客《我们一起上春晚》的现场,分享关于春晚、春节的故事。在话题讨论方面也别具特点,比如“今年在谁家过春节” “春节期间到别人家做客时,如何与熊孩子过招”“如何成为KTV中最闪亮的那颗星”“大年三十不能回家,应该如何补偿父母”“如何将年夜饭做出新花样”“如何应对各种份子钱”等话题让节目更加接地气,充满着过年的味道。
以春节为核心,通过飞行嘉宾“客户”带来大家都可能面对的春节烦恼,然后由常驻嘉宾“春节点子公司”为大家带来解决的方案,让《我们一起上春晚》兼具生活化、实用性、趣味性,全新的创意形式,打破了脱口秀节目的常规玩法。
找准平台核心优势
以差异化、垂直化打造精品综艺IP
当下的综艺市场以文化为核、娱乐为表,通过精品IP衍生和技术创新驱动,不断为大众提供创新性的文化产品,满足人民日益增长的美好生活需求。
特别是综艺市场迎来精细化发展,网络综艺、网络互动等新业态方兴未艾,“玩法”更加多样。与此同时,在网络综艺与电视综艺相互竞争的同时,其内容必将更加垂直,从泛娱乐化的内容转向为有内容深度、有情感温度、精耕细作的垂直化产品。
《我们一起上春晚》是央视与咪咕视频继世界杯之后,再次达成的战略合作。2018年咪咕视频打造的《加油好身材》,依靠平台在体育内容上的优势,联合国家体育总局社会体育指导中心,实现对体育内容从体育到娱乐的打通;而《我们一起上春晚》则凭借央视的春晚IP,发挥平台在网络传播上的优势,创新台网融合的实现方式。一个IP要想健康地发展壮大,要有良好的口碑和品牌,要有深耕细作、沉淀内容的态度和行动,也要有内容为先、创意为要的开发理念。唯此,才能不让IP沦为一次性消费品,才能让IP经得起时间的历练,展现出强大的生命力。
在自制原创综艺IP项目的打造上,咪咕视频不断发力的背后是完善的生态链、自制内容的多样化、成熟的内容生产运营团队以及强大的平台影响力,更主要的是咪咕视频找准了平台独特优势和受众诉求以及节奏,从差异化、垂直化切入,从某一领域的内容做到突破,再寻求全面突围或是破局。
从观众到用户的转变
互联网和电视互融共生
随着综艺市场的不断丰富,想要打造一个爆款综艺已实属不易,而且越来越多新节目也在不断抢夺观众的注意力,稀释着爆款综艺的热度,所以维持一个节目的关注度更是难上加难。
一定程度上,当下视频平台已经不再是单纯播放节目,而是通过打造爆款内容IP,整合平台的娱乐生态,利用IP打造、IP开发、IP运营的内容联动效应,完成对特定用户的粘性绑定。在此背景下,咪咕视频已经走在了综艺IP开发的前列。
《我们一起上春晚》将电视节目的质感和网络节目的“网感”进行深度融合,打破了以往台网融合在终端渠道上的限制,开辟了台网融合的新业态,节目创造了新的综艺场景,信息传递以即时性、互动性、共享性以及场景融合趋势,形成了一种参与度更高、互动性更强的开放式信息场。也正因此,《我们一起上春晚》有了电视+网络加持之后,赢得了更大范围的传播。
一方面咪咕视频策划的“全民拆红包”“抢亿元豪礼”“咪咕锦鲤”等互动玩法刺激着观众的参与热情,另一方面,咪咕旗下各产品也将围绕《我们一起上春晚》开展全矩阵联动,推出贯彻整个欢乐春晚季的全线产品,涵盖音乐、阅读、游戏、体育、二次元等一系列“一起上春晚”的趣味创作,实现“全场景”式的深度发酵和生态衍生。媒介融合时代,将爆款综艺的衍生节目配置全平台资源,构建一个基于IP形成的联动矩阵,从而打通娱乐生态布局。在“互联网+”背景下,咪咕视频打造的综艺IP内容,既有运作逻辑上的价值延伸,更遵照互联网的思维与逻辑来重构原有的价值。
比如《我们一起上春晚》节目运营模式再造了电视节目创意、策划、制作、宣发、营销、播出体系和流程,扩大了精品IP的传播范围,拓展了节目创新创优新空间,特别是首次尝试跨平台融合传播,开启着电视+网络双向互动新模式。
随着互联网与电视行业的深度融合,以咪咕视频为代表的新型媒介平台打破了狭隘的电视屏幕和单向度的传播,进化为一个全方位的服务平台,向着“电视+”大平台生态系统的方向发展,成为社会生活的枢纽。而在这一新兴的大平台生态系统中,大屏+多屏,用户可以获得电视和手机多屏互动的全新终端体验和内容观感。
5G+真4K双轮技术驱动
开启下一代沉浸体验
走过36年的央视春晚,将在今年的深圳分会场历史性地实现4K超高清内容的5G网络传输,这是我国首次进行的5G网络4K传输。这意味着在5G引领的技术新时代下,大众对文化娱乐的感知模式、交互模式,以及视觉体验都将发生颠覆性的变化,下一代沉浸体验的新世界已近在眼前。
背靠中国移动,咪咕将“5G+4K”的新技术与自身的内容资源进行充分融合,在新技术的创新及应用方面可谓行业引领者:
2018年12月8日晚,由咪咕视频直播的咪咕汇盛典,全程直播通过上海移动搭建的5G网络环境,实现了全球音乐颁奖盛典5G真4K的首次实践——包括真4K拍摄、4K编转码、全程5G网络传输等5G+4K直播端到端全过程。在5G环境下体验真4K直播音乐盛典,画面更流畅更真实、画质也更清晰。2019年1月18日晚,中国移动北京公司与咪咕公司联手在5G网络环境下用真4K全程直播CBA常规赛第32轮,打造全球首场5G+真4K体育赛事直播,这可谓赛事转播史上的里程碑事件。广大球迷可以体验到更快的传输速率和更清晰、流畅、逼真的画质,感受到如临现场的沉浸式体验,刷新大小屏观赛感极限。咪咕自去年一举成功拿下世界杯版权后,在原有演艺内容版块外,全面向体育赛事版权发力,中超、CBA、五大联赛等众多赛事一举囊括,可见其在“体育+娱乐”领域的长远规划与布局。5G时代让4K、AR、VR等技术更加便捷,意味着新的逻辑和价值观、新的应用场景、新的用户群体的出现。在此浪潮下,作为以5G+4K为驱动力,全方位打造体育赛事、演艺活动直播的智慧融合平台,咪咕将全面打造体娱新生态,为用户开启下一代沉浸体验。
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